O negócio de pesquisas de opinião de Rip Smith é um fracasso... até que ele descobre que a pequena cidade de Grandview é estatisticamente idêntica a todo o país. Ele e seus assistentes vão até lá para fazer pesquisas de forma barata e fácil, em total sigilo (seria fatal deixar que os habitantes da cidade ficassem constrangidos). E, é claro, a cruzada cívica Mary Peterman deve ser impedida de mudar demais as coisas. Mas o envolvimento romântico com Mary complica a vida de Rip e, de repente, tudo muda.